福建省茶叶对外贸易SWOT分析及对策探讨(2)-福建茶叶

一、稿件要求： 1、稿件内容应该是与某一计算机类具体产品紧密相关的新闻评论、购买体验、性能详析等文章。要求稿件论点中立，论述详实，能够对读者的购买起到指导作用。文章体裁不限，字数不限。 2、稿件建议采用纯文本格式(*.txt)。如果是文本文件，请注明插图位置。插图应清晰可辨，可保存为*.jpg、*.gif格式。如使用word等编辑的文本，建议不要将图片直接嵌在word文件中，而将插图另存，并注明插图位置。 3、如果用电子邮件投稿，最好压缩后发送。 4、请使用中文的标点符号。例如句号为。而不是.。 5、来稿请注明作者署名(真实姓名、笔名)、详细地址、邮编、联系电话、E-mail地址等，以便联系。 6、我们保留对稿件的增删权。 7、我们对有一稿多投、剽窃或抄袭行为者，将保留追究由此引起的法律、经济责任的权利。二、投稿方式： 1、请使用电子邮件方式投递稿件。 2、编译的稿件，请注明出处并附带原文。 3、请按稿件内容投递到相关编辑信箱三、稿件著作权： 1、投稿人保证其向我方所投之作品是其本人或与他人合作创作之成果，或对所投作品拥有合法的著作权，无第三人对其作品提出可成立之权利主张。 2、投稿人保证向我方所投之稿件，尚未在任何媒体上发表。 3、投稿人保证其作品不含有违反宪法、法律及损害社会公共利益之内容。 4、投稿人向我方所投之作品不得同时向第三方投送，即不允许一稿多投。若投稿人有违反该款约定的行为，则我方有权不向投稿人支付报酬。但我方在收到投稿人所投作品10日内未作出采用通知的除外。 5、投稿人授予我方享有作品专有使用权的方式包括但不限于：通过网络向公众传播、复制、摘编、表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像制品、录制录音制品、制作数字化制品、改编、翻译、注释、编辑，以及出版、许可其他媒体、网站及单位转载、摘编、播放、录制、翻译、注释、编辑、改编、摄制。 6、投稿人委托我方声明，未经我方许可，任何网站、媒体、组织不得转载、摘编其作品。

福建省茶叶对外贸易SWOT分析及对策探讨(2)

作者:

关键词:

摘要：

，削弱了福建茶叶在国际市场竞争力，更阻碍了福建茶企建立专有品牌的道路。与此同时，大部分福建茶企品牌意识薄弱，也是造成品牌优势无法提高的关键因素之一，例如，在安溪，40%的茶企缺乏品牌意识，45%的茶企缺乏战略性品牌管理规划[4]。此外，福建省茶企整体缺乏自主研发能力，也导致茶产品无法在激烈的海外竞争中站稳脚跟，自立门户。 1.3 机遇方面 1.3.1 闽台合作及“一带一路”战略促进经贸合作闽台合作持续良好的发展态势，尤其在农业贸易方面，闽台农产品贸易总额在2017年已突破12.5亿美元，比增4.9%[8]。台湾茶叶生产环境得天独厚，无论是茶叶生产种植，还是茶园管理方面都具有一定的优势，福建可以利用其地理优势与政策优势，在持续深化的闽台合作中，深入学习和研究台湾茶企的先进管理方式和营销理念，通过加强技术交流与合作，加快闽茶产业升级。另一方面，“一带一路”战略的提出与实施更为福建茶叶打造了新的贸易舞台，“一带一路”沿线国家大部分为中国茶叶消费国，以南亚8国为最高，2013年的总消费量高达117.94万吨[5]，这对毗邻南亚的产茶大省福建来说，是重大的政策利好，抓住机遇，为“一带一路”沿线国家打造专属茶叶营销策略，闽茶的未来有望大放异彩。 1.3.2 绿色健康成为消费新趋势随着消费者对食品提出更严格的品质要求，全球市场上各类绿色有机食品层出不穷，而茶叶在提高人体免疫力、抗癌、长寿等方面都具有明显功效，正是健康养生的绿色饮品，有着巨大的市场开发价值。此外，随着现代人对健康以及环境卫生提出了更高的要求，消费者们也越来越关注茶叶的卫生和质量方面的问题。茶叶市场的消费模式已由“大众茶”向“名优茶”发展，这为福建“名优茶”提供了更多发展空间及广阔的市场。 1.4 威胁方面 1.4.1 国内外产品竞争激烈首先，我国茶叶贸易面临着来自斯里兰卡、肯尼亚、印度等国的威胁，虽然我国的茶叶种植面积与年产量日前居世界首位，但在单位产量方面不及以上国家[6]。其次，许多国际茶叶大品牌，如“立顿”，以其先进的市场营销管理模式，创新的经营理念，迅速抢占国际茶叶市场，给福建茶企走向国际市场带来巨大的威胁。国内方面，浙江和云南作为我国主要产茶区，近几年不断加大对茶叶市场的投资力度，当地政府也不断出台相关政策法规扶持当地茶业的发展。不仅浙江省的龙井茶正以其悠久历史及优质品种不断占领茶叶市场，过去被称为“老坑茶”的普洱茶更是一跃成为茶叶市场的新宠。普洱茶占据云南省茶叶总产量的70%，西部的不断开发以及云南茶企的扩大营销，使得普洱茶的市场不断发展壮大，同过去的价格相比，部分普洱茶在6年内价格增长了近十倍，成为福建茶叶强有力的竞争对手之一。1.4.2 绿色贸易壁垒削弱产品国际竞争力 “入世”给福建的茶叶出口带来了更为广阔的发展空间，同时也带来了威胁。其中，绿色贸易壁垒成为福建茶叶出口的重要障碍之一，再加上近年来贸易保护主义的抬头，令福建乃至全国茶企雪上加霜。作为福建茶叶出口的主要市场，日本与欧盟均在日益提高对茶叶农药残留和卫生的检测标准，尤其欧盟方面，频繁调整且愈发复杂的农残限量标准规定使部分福建茶企处于被动的贸易地位，也面临更多经营风险，出口范围与出口增长速度均受到严重影响，致使出口竞争力下降[7]。 2 福建茶叶出口发展对策探讨经以上分析，福建茶产业存在出口市场过于集中、缺乏品牌建设等问题，面临来自国内外同类产品的竞争和绿色贸易壁垒等的威胁，下文将进一步针对其劣势与威胁，结合优势与机遇，探索福建茶叶出口的发展对策。 2.1 加强专项资金扶持和技术标准建设由于我国茶叶科技含量低，且茶叶质量与卫生都难以达到国际标准，因此在茶叶出口中总会遇到各种发展阻力。针对该问题，福建有关部门和组织可依靠自身优势，通过建立专项农业扶持基金的方式，进一步加大对茶叶专项资金的投资力度。另外，可通过相关组织协会定期发起与组织茶叶质量安全生产技术培训课程，帮助各茶企获取有关“有机茶”和“无公害”茶叶生产技术相关信息，及时把握国内外相关的茶叶质量检验标准，以提高茶叶质量。 2.2 优化茶企布局、实施品牌战略一方面，针对福建茶叶生产规模小且分散的问题，应建立有效沟通渠道，促进“龙头企业”与独立茶叶生产者之间的联系，将分散在个体茶农手中的中小型茶园集中交予资金雄厚、技术先进且市场广阔的“龙头企业”托管，化散为整，以优化茶企布局，最终实现集约化和规模经营。另一方面，茶企首先应当进一步加大对科研资金投入，创造高品质产品，为创建品牌打下坚实基础，也为本企业的生存与发展争取更多的空间；其次，需加深品牌意识，将更多的资金及人才投入品牌建设、提升国际知名度等方面，在国际市场中打响专属福建茶叶的品牌，进一步扩大影响力。部分福建茶企在维护已有品牌的基础上，应以当下绿色健康、

文章来源：《福建茶叶》网址: http://www.fjcyzz.cn/qikandaodu/2020/0803/331.html