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农业经济论文_威宁苦荞茶的品牌构建与传播

来源:福建茶叶 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-09-10
作者:网站采编
关键词:
摘要:文章目录 1 茶类产业市场环境及威宁苦荞茶发展现状 1.1 茶类产业市场环境 1.1.1 中国茶类产业迅速发展及茶类消费趋于多元化。 1.1.2 养生观念不断普及 1.1.3 茶类消费者结构和消费市场
文章目录

1 茶类产业市场环境及威宁苦荞茶发展现状

1.1 茶类产业市场环境

    1.1.1 中国茶类产业迅速发展及茶类消费趋于多元化。

    1.1.2 养生观念不断普及

    1.1.3 茶类消费者结构和消费市场的变化

    1.1.4 茶类品种繁多,新兴茶品竞争压力大

1.2 苦荞基本概况

    1.2.1 苦荞生长环境

    1.2.2 主要种植地及区别

    1.2.3 凉山州和威宁的苦荞(最为著名)

1.3 威宁苦荞茶基本概况

    1.3.1 生长环境

    1.3.2 苦荞茶生产工艺流程

    1.3.3 政府支持

2 威宁苦荞茶发展现有问题及市场分析

2.1 威宁苦荞茶生产与销售存在的问题

2.2 威宁苦荞茶品牌构建与传播存在问题

2.3 威宁苦荞茶的市场分析

    2.3.1 市场需求

    2.3.2 市场供应

    2.3.3 竞争对手

    2.3.4 市场知名度

3 威宁苦荞茶的品牌构建

3.1 产品定位

3.2 生产标准化

3.3 物流系统优化

3.4 全渠道营销模式的构建

3.5 品牌文化构建

4 威宁苦荞茶的品牌传播

4.1 边际成本策略

    4.1.1 精准定位,避免非必要的广告投放

    4.1.2 专业、优质的营销团队

4.2 主要传播方式

    4.2.1 软文传播

    4.2.2 事件传播

    4.2.3 口碑传播

4.3 新媒体传播

    4.3.1 短视频制作

    4.3.2 什么样的短视频适合威宁苦荞茶

5 结语

文章摘要:自2018年开始,互联网经济进一步渗透到各大行业,无数线下企业被迫转为线上线下一体化的模式以寻求生机。在经济快速转型的当下,线下实体行业及欠发达地区的线上线下实体行业消费者快速流失。文章通过对威宁苦荞茶的深入调查和分析,针对当前贵州威宁苦荞茶品牌知名度低、销量少、营销方式落后等问题,基于威宁苦荞茶发展存在的痛点,集合新时代下的新型农产品发展模式,提出了威宁苦荞茶品牌构建与传播计划。本文将针对"威宁苦荞茶的品牌构建与传播"进行论述,并基于威宁苦荞茶的现有条件和市场环境,为威宁苦荞茶的品牌构建与传播提出对策和建议。

文章关键词:威宁苦荞茶,市场,品牌,构建,传播,

论文作者:李玉华 陈霆 覃秀珍 杜廷环 蒋荣彦 

作者单位:贵州大学管理学院 

论文分类号: F326.12;F323.5

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文章来源:《福建茶叶》 网址: http://www.fjcyzz.cn/qikandaodu/2021/0910/828.html



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